การโต้เถียงของโอบามาและไรท์ครอบงำวัฏจักรข่าว

สรุปผลการวิจัย

การกล่าวสุนทรพจน์เกี่ยวกับเชื้อชาติและการเมืองเมื่อวันที่ 18 มีนาคมของบารัคโอบามาถือเป็นเหตุการณ์ทางการเมืองที่ใหญ่ที่สุดในการรณรงค์ครั้งนี้ ชาวอเมริกัน 85% กล่าวว่าพวกเขาได้ยินสุนทรพจน์ของโอบามาอย่างน้อยที่สุดและส่วนใหญ่ (54%) บอกว่าพวกเขาได้ยินเรื่องนี้มามาก


ไม่น่าแปลกใจที่บารัคโอบามาอยู่ห่างไกลจากผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีมากที่สุดในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา - 70% กล่าวว่าพวกเขาได้ยินข่าวเกี่ยวกับเขามากกว่าผู้สมัครคนอื่น ๆ เทียบกับ 15% ที่อ้างถึงฮิลลารีคลินตันและเพียง 3 % ที่บอกว่าพวกเขาเคยได้ยินมากที่สุดเกี่ยวกับ John McCain เมื่อไม่นานมานี้เมื่อสามสัปดาห์ก่อนโอบามาและคลินตันมีให้เห็นอย่างเท่าเทียมกันในข่าว

ชาวอเมริกันประมาณครึ่งหนึ่ง (49%) ดูวิดีโอคำเทศนาของสาธุคุณไรท์และประมาณเดียวกัน (51%) ดูสุนทรพจน์เกี่ยวกับเชื้อชาติและการเมืองของบารัคโอบามาเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว โทรทัศน์เป็นแหล่งข้อมูลสำคัญสำหรับวิดีโอของรายการข่าวเหล่านี้อย่างไรก็ตามอินเทอร์เน็ตก็มีบทบาทเช่นกัน


ชาวอเมริกัน 1 ใน 10 คนกล่าวว่าพวกเขาเห็นสุนทรพจน์ของโอบามาทางออนไลน์ (7% ทางอินเทอร์เน็ตเท่านั้น 3% ทั้งทางทีวีและอินเทอร์เน็ต) เกี่ยวกับจำนวนเดียวกัน (12%) รายงานเมื่อเห็นคำเทศนาของไรท์ทางออนไลน์

ผลกระทบของเหตุการณ์เหล่านี้ต่อภาพรวมของโอบามาดูเหมือนจะไม่ตรงกัน ชาวอเมริกัน 3 ใน 10 คน (30%) กล่าวว่าความคิดเห็นของพวกเขาเกี่ยวกับโอบามาเติบโตน้อยลงในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมา แต่อีก 22% บอกว่าความคิดเห็นของพวกเขาที่มีต่อเขานั้นดีขึ้นมาก

ผลที่วัดผลได้อย่างหนึ่งของสุนทรพจน์ของโอบามาเกี่ยวกับการแข่งขันในอเมริกาคือการเพิ่มการมองเห็นคำเทศนาของสาธุคุณไรท์ ในช่วงเวลาที่นำไปสู่การกล่าวสุนทรพจน์ในวันอังคารของโอบามาชาวอเมริกันเพียง 31% เคยได้ยินคำเทศนาของไรท์มามากมาย แต่ในช่วงสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา 51% รายงานว่าได้ยินเรื่องราวมากมายเกี่ยวกับพวกเขา



(สำหรับการวิเคราะห์เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลกระทบของเหตุการณ์เหล่านี้ต่อมุมมองของโอบามาโปรดดูรายงานประกอบ“ Obama Weathers the Wright Storm, Clinton Faces Credibility Problem” เผยแพร่เมื่อ 27 มีนาคม 2551 โดย Pew Research Center for the People & the Press)

โอบามาครองการเปิดเผยต่อสาธารณะและการครอบคลุมแคมเปญ

ตลอดสามเดือนแรกของปีโอบามาและคลินตันเป็นที่ประจักษ์มากกว่าผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีคนอื่น ๆ และการให้ความสำคัญอย่างล้นหลามในการประกวดประชาธิปไตยยังคงดำเนินต่อไป ในการสำรวจความคิดเห็นปัจจุบันโอบามาเป็นผู้สมัครที่ประชาชนได้รับฟังข่าวมากที่สุด โดยสิ้นเชิง 70% เคยได้ยินเกี่ยวกับโอบามาในสัปดาห์ที่แล้วมากกว่าผู้สมัครคนอื่น ๆ สิ่งนี้สอดคล้องกับความสมดุลของการรายงานข่าวตามดัชนีความครอบคลุมของแคมเปญที่จัดทำโดยโครงการเพื่อความเป็นเลิศด้านวารสารศาสตร์ สัปดาห์ที่แล้วโอบามาเป็นผู้ผลิตข่าวเด่นใน 72% ของข่าวรณรงค์ทั้งหมดซึ่งเป็นระดับการรายงานข่าวสูงสุดในปีนี้


มีเพียง 15% เท่านั้นที่บอกว่า ส.ว. คลินตันเป็นผู้สมัครที่พวกเขาได้รับฟังมากที่สุด ช่องว่างระหว่างการมองเห็นของโอบามาและคลินตันเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงสองสัปดาห์ที่ผ่านมาจากการมองเห็นที่เท่าเทียมกันโดยประมาณในช่วงต้นเดือนมีนาคมซึ่ง 38% เคยได้ยินเกี่ยวกับโอบามามากที่สุด 37% เกี่ยวกับคลินตัน การเปิดเผยต่อสาธารณะของคลินตันที่ลดลงยังสอดคล้องกับจำนวนความครอบคลุมที่แคมเปญของเธอได้รับในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา ส่วนแบ่งของการรายงานข่าวแคมเปญที่คลินตันเป็นผู้สมัครที่โดดเด่นลดลงจาก 60% เมื่อสามสัปดาห์ก่อนเป็น 51% ในสัปดาห์ถัดไปและลดลงเหลือ 30% ในสัปดาห์ที่ผ่านมาตามดัชนีความครอบคลุมแคมเปญที่จัดทำโดยโครงการเพื่อความเป็นเลิศด้านวารสารศาสตร์

แม้ว่าจอห์นแมคเคนจะได้รับการเสนอชื่อจากพรรครีพับลิกัน แต่เขายังคงล้าหลังโอบามาและคลินตันในการเปิดเผยต่อสาธารณะ มีประชาชนเพียง 3% เท่านั้นที่เสนอชื่อ John McCain เป็นผู้สมัครที่พวกเขาได้ยินมากที่สุดในข่าวเมื่อเร็ว ๆ นี้ สิ่งนี้สอดคล้องกับผลการวิจัยของดัชนีความครอบคลุมของแคมเปญซึ่งพบว่ามีข่าวการรณรงค์เพียง 17% เท่านั้นที่ให้ความครอบคลุมแก่แมคเคนเป็นจำนวนมากเทียบกับ 30% สำหรับคลินตันและ 72% สำหรับโอบามา


ชาวอเมริกันจำนวนน้อยที่ได้ยินเกี่ยวกับการเยือนอิรักและตะวันออกกลางของวุฒิสมาชิกแมคเคนมากกว่าที่เคยได้ยินเกี่ยวกับสุนทรพจน์ของโอบามาหรือวิดีโอของ Rev. Wright มีชาวอเมริกันประมาณ 1 ใน 5 เท่านั้นที่ได้ยินเกี่ยวกับการเดินทางไปตะวันออกกลางของแมคเคน (22%) ซึ่งเขาวางแผนที่จะเสริมสร้างข้อมูลรับรองนโยบายต่างประเทศของเขาหรือการแสดงข้อมูลที่ขัดต่อข้อเท็จจริงที่อาจสร้างความเสียหายซึ่งเชื่อมโยงอิหร่านกับอัลกออิดะห์ (17%)

การรายงานข่าวของโอบามาถูกมองว่ายุติธรรม

ในขณะที่ชาวอเมริกันได้รับฟังข่าวมากมายเกี่ยวกับเหตุการณ์ล่าสุดและข้อถกเถียงเกี่ยวกับผู้สมัครพรรคใหญ่ชั้นนำความคิดเห็นของประชาชนเกี่ยวกับโทนเสียงของการรายงานข่าวหาเสียงมีการเปลี่ยนแปลงน้อยมากในช่วงเดือนที่แล้ว ในความเป็นจริงมีเพียงไม่กี่คนที่วิพากษ์วิจารณ์สื่อมวลชนว่ามีอคติในการรายงานข่าวไม่ว่าจะเป็นหรือต่อต้านผู้สมัคร ผู้มีสิทธิเลือกตั้งส่วนใหญ่กล่าวว่าการปฏิบัติต่อสื่อมวลชนของผู้สมัครทั้งสามคนนั้นเป็นธรรม

ชาวอเมริกันจำนวนมากเชื่อว่าการรายงานข่าวของโอบามานั้นง่ายเกินไปสำหรับเขา (23%) มากกว่าที่บอกว่ามันยากเกินไป (15%) พรรครีพับลิกันจำนวนมาก (37%) ยังคงเชื่อว่าข่าวดังกล่าวเป็นเรื่องง่ายสำหรับโอบามา (ลดลงเล็กน้อยจาก 42% ในช่วงต้นเดือนมีนาคม) ในทางกลับกันในบรรดาสมาชิกพรรคเดโมแครตจำนวนที่เชื่อว่าการรายงานข่าวของโอบามานั้นยากเกินไปเพิ่มขึ้นจาก 7% ในต้นเดือนมีนาคมเป็น 19% ในขณะนี้

สำหรับจอห์นแมคเคนผู้ท้าชิงจากพรรครีพับลิกันที่สันนิษฐานว่ามีมากกว่าชาวอเมริกันหกในสิบคน (62%) กล่าวว่าสื่อมวลชนปฏิบัติต่อแคมเปญของเขาอย่างยุติธรรมและน้อยกว่าหนึ่งในสิบ (9%) เรียกว่าการรายงานข่าวของแมคเคนยากเกินไป เมื่อเทียบกับผู้สมัครคนอื่น ๆ เกือบหนึ่งในห้า (18%) กล่าวว่าสื่อมวลชนง่ายเกินไปสำหรับแมคเคน ความร่วมมือยังคงผลักดันให้เกิดมุมมองของการรายงานข่าว ส่วนแบ่งของพรรคเดโมแครต (25%) มากกว่าพรรครีพับลิกัน (7%) เชื่อว่าสื่อจะง่ายเกินไป


ในกรณีที่ความคิดเห็นอาจมีการเปลี่ยนแปลงในช่วงเดือนมีนาคมเกี่ยวกับโทนการรายงานข่าวหาเสียงเกิดขึ้นในหมู่พรรคเดโมแครตและที่ปรึกษาที่เอนเอียงไปทางประชาธิปไตย ในกลุ่มนี้ส่วนใหญ่ (61%) กล่าวว่าการรายงานข่าวของโอบามานั้นยุติธรรม อย่างไรก็ตามส่วนแบ่งของผู้สนับสนุนพรรคเดโมแครตและพรรคเดโมแครตที่กล่าวว่าการรายงานข่าวหาเสียงของเขายากเกินไปเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในช่วงสามสัปดาห์ที่ผ่านมา (11% ถึง 19%) จากการรายงานข่าวอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับคำพูดที่ขัดแย้งกันของอดีตบาทหลวงโอบามาและวุฒิสมาชิก สุนทรพจน์เกี่ยวกับเชื้อชาติและการเมืองในอเมริกา

ความสนใจที่เพิ่มขึ้นในเศรษฐกิจสหรัฐฯที่มีปัญหา

ความสนใจของสาธารณชนต่อรายงานเกี่ยวกับสภาพเศรษฐกิจของสหรัฐพุ่งแตะระดับสูงสุดในรอบ 15 ปีเมื่อสัปดาห์ที่แล้วโดยมีประชาชน 45% ติดตามข่าวนี้อย่างใกล้ชิด เพิ่มขึ้นจากสองสัปดาห์ก่อนหน้าเมื่อ 38% รายงานข่าวเกี่ยวกับเศรษฐกิจสหรัฐฯอย่างใกล้ชิดและสูงกว่าช่วงฤดูใบไม้ร่วงที่ผ่านมาอย่างมากเมื่อมีผู้ติดตามข่าวเศรษฐกิจสหรัฐฯอย่างใกล้ชิดน้อยกว่า 3 ใน 10 ครั้งสุดท้ายที่สภาพเศรษฐกิจของสหรัฐได้รับความสนใจอย่างมากคือในเดือนกุมภาพันธ์ 2536 เมื่อประชาชน 49% กล่าวว่าพวกเขาติดตามข่าวเศรษฐกิจอย่างใกล้ชิด

ข่าวเศรษฐกิจใหญ่เมื่อสัปดาห์ที่แล้วคือการซื้อกิจการของธนาคารเพื่อการลงทุนในวอลล์สตรีท Bear Stearns โดย JP Morgan Chase โดยได้รับการสนับสนุนทางการเงินจากธนาคารกลางสหรัฐฯ ประชาชนเกือบครึ่งกล่าวว่าพวกเขาติดตามข่าวเกี่ยวกับการซื้อกิจการอย่างใกล้ชิด (21%) หรือค่อนข้างใกล้เคียง (26%) แต่เรื่องราวดังกล่าวดึงดูดความสนใจน้อยกว่าสภาพเศรษฐกิจโดยทั่วไปของสหรัฐฯ (78% มากหรือเป็นธรรม อย่างใกล้ชิด). ผู้ที่อยู่ในระดับรายได้สูงสุดให้ความสนใจกับข่าวเกี่ยวกับการซื้อกิจการของ Bear Stearns มากกว่าผู้ที่มีรายได้ต่อปีต่ำกว่า ในบรรดาผู้ที่มีรายได้ 75,000 เหรียญต่อปี 27% รายงานว่าติดตามเรื่องนี้อย่างใกล้ชิดเมื่อเทียบกับ 17% ของผู้ที่มีรายได้ระหว่าง 30,000 ถึง 49,999 เหรียญและ 16% ของผู้ที่มีรายได้น้อยกว่า 30,000 เหรียญ ความแตกต่างของรายได้ไม่ส่งผลกระทบต่อระดับความสนใจที่จ่ายให้กับสภาพเศรษฐกิจโดยทั่วไปของสหรัฐฯ

แคมเปญท็อปส์ที่น่าสนใจ

ชาวอเมริกัน 1 ใน 3 คน (34%) ให้ความสนใจอย่างมากกับข่าวเกี่ยวกับการรณรงค์หาเสียงชิงตำแหน่งประธานาธิบดีและสัดส่วนเดียวกัน (32%) ระบุว่าเป็นเรื่องราวที่ติดตามอย่างใกล้ชิดที่สุดในสัปดาห์นี้ พรรครีพับลิกันและพรรคเดโมแครตติดตามข่าวการรณรงค์อย่างใกล้ชิดเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ความครอบคลุมของแคมเปญเหนือกว่าเรื่องราวสำคัญอื่น ๆ ทั้งหมด ความครอบคลุมของแคมเปญคิดเป็น 39% ของช่องข่าวและมีความโดดเด่นเป็นพิเศษในรายการข่าวเคเบิลทีวีโดยแคมเปญนี้คิดเป็นสามในสี่ (73%) ของข่าวทั้งหมด

สงครามอิรักเป็นเรื่องราวที่ประชาชนติดตามมากที่สุดเป็นอันดับสามในสัปดาห์ที่แล้ว (11% เรียกว่าเรื่องนี้เป็นเรื่องเด่น) สามในสิบยังคงติดตามข่าวสารเกี่ยวกับสถานการณ์ในอิรักอย่างใกล้ชิดโดยทั่วไปไม่เปลี่ยนแปลงจากการสำรวจล่าสุด ผลประโยชน์สาธารณะในการอภิปรายนโยบายอิรักซึ่งกลับมาเป็นข่าวเมื่อสัปดาห์ที่แล้วส่วนใหญ่เนื่องมาจากวันครบรอบ 5 ปีของสงครามไม่เปลี่ยนแปลงจากระดับในต้นเดือนธันวาคม หนึ่งในห้า (21%) ติดตามการอภิปรายนโยบายของอิรักอย่างใกล้ชิดและ 3% กล่าวว่านี่เป็นเรื่องราวที่พวกเขาติดตามอย่างใกล้ชิดที่สุด สื่อข่าวระดับประเทศอุทิศ 3% ของการรายงานข่าวโดยรวมให้กับเหตุการณ์ในอิรักและ 5% สำหรับการอภิปรายนโยบายอิรัก

มีความสนใจของสาธารณชนค่อนข้างน้อยเกี่ยวกับการประท้วงรุนแรงในทิเบตเพื่อต่อต้านรัฐบาลจีน โดยรวมแล้วมีเพียง 12% เท่านั้นที่บอกว่าพวกเขาให้ความสนใจกับเรื่องนี้มากพอ ๆ กับจำนวนที่ติดตามข่าวเกี่ยวกับการประท้วงเพื่อประชาธิปไตยในพม่าเมื่อฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้ว (13% ติดตามพม่าอย่างใกล้ชิด) มีเพียง 4% ที่ระบุว่าความรุนแรงในทิเบตเป็นเรื่องราวที่ติดตามอย่างใกล้ชิดที่สุดในขณะที่สำหรับสื่อข่าวระดับชาติเรื่องราวเกี่ยวกับจีนและทิเบตเป็นข่าวใหญ่อันดับสามของสัปดาห์คิดเป็น 4% ของความครอบคลุมทั้งหมด

เกี่ยวกับดัชนีความสนใจของข่าว

ดัชนีความสนใจข่าวเป็นการสำรวจรายสัปดาห์ที่จัดทำโดย Pew Research Center for the People & the Press โดยมีจุดมุ่งหมายเพื่อประเมินความสนใจของสาธารณชนและปฏิกิริยาตอบสนองต่อเหตุการณ์สำคัญ ๆ

โครงการนี้ได้ดำเนินการร่วมกับโครงการเพื่อความเป็นเลิศด้านวารสารศาสตร์ดัชนีการรายงานข่าวการวิเคราะห์เนื้อหาข่าวอย่างต่อเนื่องดัชนีการรายงานข่าวแคตตาล็อกข่าวจากองค์กรข่าวชั้นนำในห้าภาคส่วนหลักของสื่อ ได้แก่ หนังสือพิมพ์โทรทัศน์เครือข่ายเคเบิลทีวีวิทยุและอินเทอร์เน็ต ในแต่ละสัปดาห์ (ตั้งแต่วันอาทิตย์ถึงวันศุกร์) PEJ จะรวบรวมข้อมูลนี้เพื่อระบุเรื่องเด่นประจำสัปดาห์ดัชนีความสนใจข่าวการสำรวจจะรวบรวมข้อมูลตั้งแต่วันศุกร์ถึงวันจันทร์เพื่อวัดความสนใจของสาธารณชนในเรื่องราวที่ครอบคลุมมากที่สุดของสัปดาห์

ผลการสำรวจรายสัปดาห์มาจากการสัมภาษณ์ทางโทรศัพท์กับกลุ่มตัวอย่างทั่วประเทศที่มีผู้ใหญ่อายุ 18 ปีขึ้นไปประมาณ 1,000 คนซึ่งดำเนินการภายใต้การดูแลของ ORC (Opinion Research Corporation) สำหรับผลลัพธ์ที่พิจารณาจากตัวอย่างทั้งหมดเราสามารถพูดด้วยความมั่นใจ 95% ว่าข้อผิดพลาดที่เกิดจากการสุ่มตัวอย่างคือบวกหรือลบ 3.5 เปอร์เซ็นต์

นอกเหนือจากข้อผิดพลาดในการสุ่มตัวอย่างแล้วเราควรจำไว้ว่าการใช้ถ้อยคำคำถามและปัญหาในทางปฏิบัติในการทำแบบสำรวจอาจทำให้เกิดข้อผิดพลาดหรือความลำเอียงในผลการสำรวจความคิดเห็นและผลลัพธ์ที่พิจารณาจากกลุ่มย่อยจะมีขอบของข้อผิดพลาดมากขึ้น

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Project for Excellence in Journalism’sดัชนีการรายงานข่าวไปที่ www.journalism.org